客厅经济不断发展OTT大屏的商业潜力该如何释放
发表时间:2024年11月15日浏览量:
近日,由北京市鑫海威信息中心主办的2018年度OTT行业发展趋势研讨会在北京会议中心召开。在本次研讨会现场,鑫海威信息中心重磅发布了《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》,从政策、终端规模、广告代理、发展趋势等角度,全面剖析行业的发展概况,展望未来的发展趋势。
根据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》来看,随着大屏运营能力的提升,OTT大屏用户不仅涵盖了大批喜欢互联网的年轻人群。同时,也吸收了大屏的传统电视观众。曾有业内人士预测,截至2020年,OTT独占用户将占到全部终端设备的20%。
值得一提的是,在OTT用户当中,家庭月收入在15000元以上的用户相对较多。而在这一点伤,OTT大屏呈现出了类似于Pad视频用户的态势。二者家庭月收入在15000元以上的占比都超过40%,而PC端和手机端所占比例分别为30.3%和29.1%,传统电视用户这一数据仅占27.1%。
不难看出,在OTT的用户群体划分当中,年轻化、高收入以及高学历已经成为了一个趋势。可以说,也正是由于OTT大屏用户在消费观念方面更为求新求变,同时对于高品质生活的需求更为旺盛,更使得OTT大屏的接受度以及转化率得到了巨大的提升。
不过,对于OTT终端来说,虽然智能电视的出现改变了人们对于客厅大屏的认知,但如何能将用户流量进行变现,仍然是一个关键的问题。
在这一点上,酷开网络通过对于用户画像的精准分析,让大屏电视达到了一个全新的高度。
相较于传统电视有限的营销空间,酷开网络更擅长分析用户数据背后所蕴含的巨大的信息,在产品营销以及广告投放的方案、运营、展示等多个领域做出针对性的改变,让用户在体验到精彩视频内容的同时,进一步推动客厅流量的变现。
据了解,目前与酷开网络达成合作的品牌已经多达300余家。值得一提的是,在精准推送以及终端规模的共同作用下,酷开网络在大屏运营的优势愈发明显。接下来,酷开网络将会继续通过广告投放、客厅狂欢活动、内容订阅等多种方式,释放OTT大屏的商业价值。
实际上,作为OTT行业内最会做营销的互联网企业,酷开网络在布局大屏广告的同时,也在尝试与社会热点相结合,从用户的角度出发,让OTT大屏广告深植进用户的消费环境之中。
以年初的春节红包活动为例,酷开网络通过与诸多品牌广告主的战略合作,以实物奖品、现金红包、福卡、商品代金券等多种创新展示方式,最终以1000万资源的投入,获得了累计3.08亿次的品牌曝光量。
而在那之后,酷开网络更是推出了世界杯大屏狂欢活动。在“最强射手”、“答题大师”以及“酷币竞猜”等多种活动形式的共同作用下,酷开网络在世界杯举办期间,获得了高达14.46亿次的累计曝光量。
不难看出,OTT大屏的出现,不仅为酷开网络带来了全新的品牌营销机会。同时,巨大的用户流量,也为整个OTT广告行业带来更多的变数。在精准推送的加持下,酷开网络或许将会进一步扩大用户规模所带来的优势,让OTT大屏营销成为行业的下一个“巨型风口”。